18 мая в Риге состоялась первая практическая конференция «Интернет-маркетинг в недвижимости». Мероприятие прошло в коворкинге OraculeTang Space на Домской площади. Организатором выступил учебный центр Academy of Real Estate (ARE), оператором – PROEstate Events.
Первая часть конференции – экспертная панель «Недвижимость в пространстве digital: зоны продуктивного влияния» была нацелена на разбор самых актуальных и востребованных технологий, форматов и сервисов современного рынка, которые могут стать основой для качественной коммуникационной стратегии девелопера и грамотного продвижения в сети интернет. Модератором выступила Анна Шишкина, коммерческий директор «МИЭЛЬ-Новостройки». На примере реальных кейсов эксперты обсудили основные digital-инструменты, которые применяются и эффективно работают сегодня в недвижимости.
Максим Володин, руководитель SMM-отдела Molinos рассказал о новых возможностях рекламы в социальных сетях для продвижения недвижимости и дал четкую инструкцию по созданию SMM-стратегии. «Прежде чем выходить в социальные сети, нужно ответить на вопрос: зачем вам это нужно: для охвата, продаж, лидов или коммуникации с аудиторией, – обратил внимание Максим Володин. – Когда ответите на этот вопрос, приступайте к созданию SMM-стратегии. Это сделать очень просто: подсмотрите у конкурента и сделайте лучше».
Алексей Авдеев, коммерческий директор Calltouch продемонстрировал возможности коллтрекинга – технологии отслеживания звонков с разных источников рекламы. В частности речь шла о динамическом коллтрекинге, который позволяет отслеживать источники с точностью до поисковой фразы, а контекстную рекламу – до конкретного объявления. В ходе выступления эксперт поделился результатами исследования эффективности рекламы 400 российских компаний, которое было проведено с помощью коллтрекинга.
«За месяц компании получили около 120 тыс. обращений, на их сайты пришло более 10 млн человек, – привел статистику Алексей Авдеев. – Из чего состоят обращения? Звонки заняли лидирующую роль, через заявки на сайтах пришло всего 7% обращений. 60% из всех звонков оказались первичными. Контекст в России – это основной источник, который пригоняет людей на сайт. Три четверти из всех посетителей с рекламных каналов приходят именно с контекста. Меньше четверти приходят с органической выдачи. С другой стороны, эффективность контекста (0,5%) оказалась ниже, чем эффективность органики (1,1%). И совсем небольшое количество обращений приходит из реферальных источников (0,8%) – различные порталы, агрегаторы недвижимости, новостные сайты».
В рамках экспертной панели также выступили Армен Халатян, создатель и руководитель городского портала о Риге Meetng.lv; Антон Ковалевский, основатель креативного агентства «Йеллоу Банана»; Иева Трейя, директор Marketingfans.lv.
После экспертной панели состоялся мастер-класс «3D-квартиры для застройщиков жилья». Алексей Ёжиков, директор по B2B, Planoplan™ рассказал участникам конференции о том, как устроен рынок технологий виртуальной реальности, какие инструменты существуют, как ими пользоваться и что они могут дать застройщикам.
«Если говорить про виртуальную реальность, то в 2016 году по мнению Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, которые исследуют цикл ажиотажа вокруг новых технологий, VR побывал «на пике завышенных ожиданий», опустился во «впадину разочарования» и выбрался на «склон от избавления недостатков», – объясняет Алексей Ёжиков. – Это означает, что VR-технологии – это уже не демонстрация своей гиперинновационности, а абсолютно нормальный и применимый бизнес-инструмент. Например, в России интерес застройщиков к VR значительно вырос в начале 2017 года. Если вы решите внедрять технологии виртуальной реальности, то первое, что я вам посоветую – пробуйте разное «железо» и обязательно испытывайте его на себе».
Медиа-партнерами конференции выступили порталы Meetng.lv, «Балтийский курс», EcoMedia.lv, журналы TiTANIUM и «Квадратный метр».
Конференция «Интернет-маркетинг в недвижимости», организованная ARE, ежегодно проходит в Москве (Россия). В 2017 году мероприятие посетили 100 представителей рынка недвижимости из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Уфы, Самары. Историю мероприятия можно посмотреть на сайте: 2017 год , 2016 год