Информация
Уважаемые коллеги!
Academy of Real Estate при поддержке НП «Российская гильдия управляющих и девелоперов» и PROestate Events приглашает Вас принять участие в III ежегодной практической конференции «Интернет-маркетинг в недвижимости: технологии управления эмоциями»
Условия конкурентной среды, осведомленность потребителя и его тонкий подход к выбору объекта недвижимости в корне изменили приоритеты девелоперского бизнеса, сместив их от краткосрочных задач по увеличению продаж – к долгосрочным стратегиям завоевания доверия аудитории и формирования активного сообщества вокруг бренда. Уникальные истории и оригинальные форматы эффективно работают и позволяют компаниям-застройщикам привлечь внимание к своему продукту. Именно поэтому контент становится сегодня все более персонализированным, своевременным и полезным, а реакции потенциальных покупателей тщательно фиксируются, анализируются и используются для дальнейшего гибкого управления рекламными кампаниями. В свою очередь, всемирная сеть содержит в себе колоссальный массив информации о различных целевых группах, который, при грамотном подходе может стать мощным подспорьем в вопросе эффективного продвижения. Так как же применять передовые аналитические интернет-инструменты в сфере недвижимости? Как работать с технологиями «больших данных» и на какие источники стоит обратить особое внимание? Как расширить воронку продаж и «расшарить» спрос в сети? Какие рекламные форматы помогут получить эмоциональный отклик со стороны будущих клиентов и обеспечить доверие к бренду? Как «естественно» продавать объекты и «влюблять» покупателя в продукт? На практической конференции «Интернет-маркетинг в недвижимости: технологии управления эмоциями» вы можете получить ответы на эти и многие другие вопросы, в том числе и на те, которые возникнут у вас в ходе мероприятия.
ПРОГРАММА
09:30 – 10:00 Регистрация участников
10:00 – 12:00 Часть I. Экспертная сессия «Персонализированный маркетинг: тонкие настройки эффективных коммуникаций»
- Programmatic-инструменты и машинное обучение для сегментирования целевой аудитории в режиме реального времени
- «Выращивание спроса» и особенности работы с целевыми группами. Стоит ли тратиться на рекламу, когда клиент еще не готов к покупке?
- Онлайн- и офлайн-реклама: разделение, которое осталось в прошлом
- Основные ошибки и заблуждения в рекламе недвижимости
- Omni-канальность – благо или бессмысленная трата бюджета? Как рассчитать эффективность использования различных коммуникационных источников?
- Как увеличить эффективность контекстной рекламы?
- Как увеличить число звонков в 2 раза не меняя бюджет на трафик?
- Современные инструменты сквозной аналитики в недвижимости: прогноз трафика, визуализация пути клиента, планирование затрат на продвижение, определение возможной прибыли
Модератор:
- Елена Розанова, директор развития бизнеса департамента управления недвижимостью Colliers International
Спикеры:
- Егор Кожевников, руководитель отдела SEM и SMM Total View
- Антон Яушев, руководитель направления «Недвижимость», Segmento (Сбербанк)
- Алексей Самолин, руководитель направления Digital Marketing, Коммуникационное агентство INO Group
- Яна Тачалова, директор по маркетинговым коммуникациям жилой недвижимости AFI Development
- Максим Жучков, интернет-маркетолог Central Properties
- Андрей Скрипка, руководитель отдела контекстной рекламы Move.ru
- Николай Ивашев, руководитель digital направления ГК «Гранель»
12:00 – 12:30 Деловой ланч
12:30 – 13:15 Часть II. Мастер-класс «Партнерские сети как нарастающий тренд на рынке недвижимости. Кейсы застройщиков»
Спикер:
- Александр Курочкин, руководитель отдела продаж MarketCall
13:30 – 13:45 Кофе-брейк
13:45 – 15:45 Часть III. Дискуссия «Эмоциональный маркетинг: инструменты построения доверия»
- Имидж девелоперской компании в цифровой реальности: механизмы построения бренда и эмоционального вовлечения аудитории
- Storytelling в недвижимости: как через истории «прорваться» к покупателю и расширить воронку продаж?
- Секреты визуалов и видео-контентов, повышающих доверие к проекту. Как «влюбить» покупателя в объект?
- Спрос через ожидание: инструменты привлечения покупателя до старта продаж
- Эти соцсети… можно ли заставить их эффективно работать? Как создать свою агентурную сеть из реальных людей и «включить» сарафанное радио?
Модератор:
- Екатерина Емельянова, генеральный директор PR-агентства «Медиатор»
Спикеры:
- Елена Валуева, директор по маркетингу Mirland Development Corporation
- Ольга Нарт, управляющий партнер Think-Do-Tank Agency
- Елена Гогоберидзе, PR-директор «БЕСТ-Новострой»
- Анастасия Колупаева, руководитель коммуникационного направления корпорации «Баркли»
- Александр Петровский, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «МИЭЛЬ-Франчайзинг»
