Информация
Уважаемые коллеги!
PROEstate Events при поддержке Academy of Real Estate, НП «Российская гильдия управляющих и девелоперов» и Ассоциации застройщиков Московской областиприглашают Вас принять участие в коктейль-конференции FRESH MARKETING MEETING: ʺзвёздныеʺ стратегии продвижения недвижимости.
Аудитория: представители компаний, работающих с различными сегментами рынка недвижимости – девелоперы, владельцы недвижимости, консультанты, брокеры, маркетологи, управляющие компании, рекламные, брендинговые, креативные, digital-, интернет- и PR-агентства, дизайн-бюро
Современный рынок недвижимости не стоит на месте, профессиональный уровень девелоперов растет, конкуренция усиливается, а покупатели становятся более разборчивыми и взыскательными. В таких условиях маркетологи неустанно ищут альтернативные пути для продвижения своих проектов, пробуют, заимствуют, придумывают новые стратегии и инструменты, уходя от так называемой «агрессивной рекламы» к более цивилизованным, интеллектуальным формам взаимодействия с целевой аудиторией через увлекательный и полезный контент.
Fresh Marketing Meeting – новый формат конференции «Маркетинг в недвижимости» – в непринужденной обстановке лета и освежающих напитков откроет вам все тонкости этих передовых практик. В ходе первой части мероприятия представители крупнейших компаний-застройщиков поделятся с вами своим уникальным опытом реализации рекламных кампаний с участием знаменитых персон и помогут разобраться – как работает селебрити-маркетинг в сфере недвижимости, насколько он эффективен и действительно ли так затратен, как принято думать? Вы узнаете о форматах, которые позволяют сотрудничать со «звездами» в рамках достаточно скромного бюджета или вовсе без него. Познакомившись с кейсами наших экспертов, вы получите ценные рекомендации о том – как можно достичь весьма успешных и продуктивных коллабораций. Во второй части конференции вы сможете узнать о современных инновационных механизмах, которые позволяют в значительной степени сократить расходы на рекламу, увеличив при этом активность целевой аудитории и в разы поднять объемы продаж. Профессиональные практики сферы интернет-продвижения раскроют вам секреты высоких конверсий, расскажут о том – как создавать эффективные автоворонки продаж, выстраивать цепочки взаимодействия с аудиторией, каким контентом подогревать потенциального покупателя, как формировать ценные предложения, от которых трудно отказаться и какой может быть бесплатная польза? На Fresh Marketing Meeting у вас будет прекрасная возможность почерпнуть максимум нужной информации и овладеть необходимым багажом знаний, который так важен сегодня для реализации успешных проектов.
ПРОГРАММА
13:30 – 14:00 Сбор гостей
14:00 – 16:00 Часть I . Фокус-группа
Селебрити в девелопменте – быть или не быть?
- Селебрити-маркетинг как инструмент повышения узнаваемости бренда и завоевания доверия потребителя. Насколько он актуален для сферы недвижимости и в каком сегменте лучше работает?
- Тренды «звездного» продвижения в современном девелопменте. В каких случаях привлечение в проект медийных персон действительно целесообразно?
- Плюсы и минусы рекламных кампаний с участием знаменитостей. Важные нюансы, которые следует учитывать
- Как найти своего амбассадора? Секреты формирования интересного образа и выбор достойного героя. Принципы создания ролевой модели и интеграции её в стратегию продвижения объекта
- Продвижение проекта посредством ассоциаций с знаменитым брендом
- Контракт со «звездой»: must-have, обоюдные условия и возможные риски. Ключевые аспекты взаимовыгодного сотрудничества
- Участие селебрити в рекламной кампании. Разоблачение страхов работы со звездами
- Эффект первых лиц: когда на селебрити денег нет, а продаж хочется
- Возможные форматы использования знаменитых людей и популярных проектов в рекламе недвижимости. Стандартные и оригинальные способы продвижения
- «Танцуют все!»: событийный маркетинг с участием «звезд» – стоит ли овчинка выделки?
- Новостройки в сюжетах телесериалов и реалити-шоу – цена вопроса и механика реализации таких проектов?
- Технологии рекламы недвижимости с помощью «звездных» аккаунтов в соцсетях
- Сетевой флешмоб знаменитостей – как это работает и на какие результаты стоит рассчитывать?
- Селебрити в рамках сжатого бюджета – возможно ли? Опыт социальных проектов и бартерных историй
Модератор:
- Анастасия Могилатова, генеральный директор компании Welhome
Спикеры:
- Екатерина Коган, директор департамента маркетинга семейства компаний KASKAD Family
- Елена Петропавловская, директор департамента маркетинга «Галс-Девелопмент»
- Екатерина Кутумова, вице-президент по маркетингу и связям с общественностью Группы ПСН
- Мария Могилевцева-Головина, директор по продукту «Сити-XXI век»
- Виталий Виленский, продюсер
- Пётр Кирилловский, член правления, руководитель департамента маркетинга корпорации «Баркли»
- Сергей Разуваев, директор ГК «Маркетинг-Консультант»
- Николай Ивашев, руководитель digital направления ГК «Гранель»
16:00 – 16:30 Коктейль-пауза
16:30 – 18:30 Часть II. Экспертный практикум «Технологии интеллектуальных продаж: must-use для продвинутого застройщика»
- KPI рекламных кампаний и способы контроля качества работы агентства
- Механизмы повышения конверсии входящего трафика на сайты застройщиков через внедрение IT-инструментов
- Особенности применения яндекс-аудиторий в недвижимости
- Marketing automation: преимущества туннелей продаж в мессенджерах. Как работают чат-боты и в чем их главные преимущества?
- Как превратить «холодные» контакты в базу заинтересованных подписчиков? Какие лид-магниты «цепляют» покупателей недвижимости? Примеры действенных сообщений и посылов
- Как создать в сети эффект живой коммуникации? Зачем фильтровать и сегментировать базу подписчиков? Инструменты, позволяющие отследить «путь» клиента и грамотно управлять целевой аудиторией
Модератор:
- Наталия Иванова, исполнительный директор Дирекции по управлению активами Банка «Открытие»
Спикеры:
- Руслан Тумалиев, Media Director маркетингового агентства Media108
- Максим Чертин, руководитель отдела контекстной рекламы Move.ru
- Антон Дикарев, руководитель отдела по работе с партнерами Smartis
- Александр Курочкин, руководитель отдела продаж MarketCall
- Александр Стародубцев, директор и основатель маркетингового агентства Electus, архитектор туннелей продаж
18:30 – 20:30 Коктейль-networking
